如何打造属于自己的抖音IP?抖音+IP,让品牌成为网红

什么是人格化IP? 应当具备哪些基本属性? IP是当下最热门的互联网词汇之一,大家都在问:究竟什么是抖音IP?…

什么是人格化IP?

应当具备哪些基本属性?

如何打造IP

IP是当下最热门的互联网词汇之一,大家都在问:究竟什么是抖音IP?

在一个盛行IP娱乐文化的信息时代,IP的创造已经成为一个品牌或者是公司必备的趋势。IP意味着大量的关注度,而大量的关注度需要一个大用户平台去承载。抖音无疑是不二人选,那么如何去确定自己的IP属性.抖音IP

第一类IP:故事型IP

即把小说和剧本,包括表演小说剧本,变成大明星的剧本。有故事、有剧情,通过表演的形式向用户传达自己所像表达的情感和想树立的形象。抖音IP

第二类IP:产品型IP抖音IP

即有些产品有很多人热爱,然后围绕这些产品,延伸出了很多情感以及相应的消费。抖音IP

第三类IP:创始人IP抖音IP

即到了个性化消费的时代,消费者希望买到的产品跟他个人的价值观、个人的品位相吻合。抖音IP

第四类IP:知识型IP抖音IP

这个人必须在某个领域拥有持续的原创内容的产出能力,而且必须要有一定的影响力。抖音IP

每个人都会有自己的长处和短处。有名的木桶理论阐明:一个木桶能容纳水的多少取决于木桶中那块最短的木板长度。

恰恰相反,在短视频领域中,不管是哪一类IP号能承载用户关注度的多少取决于你那个人设的最优秀的那个长处。抖音IP

无IP,不内容,不管是故事型IP、还是知识性IP,都要掌握抖音玩法源源不断的生产内容。关于抖音玩法以及视频拍摄技巧,大俊花了7天时间收集整理了一份1500G的抖音营销资料包合集。包括抖音涨粉技巧、短视频拍摄技巧、106套抖音特效模板、抖音变现案例、抖音免费去水印小工具等等。抖音IP

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IP的基本属性

1、吸睛、有积极的情绪反应和美好的情感的内容抖音IP

一组举例可以通俗说明IP的属性:抖音IP

❒杜蕾斯社交网络营销的人格化策略,总是让人会心一笑,产生了良好的积极情绪效应;抖音IP

❒七舅脑爷独特暖男小奶狗的形象,让无数小女孩沉迷其中;抖音IP

❒长相甜美嗓音浑厚(烟嗓)的反差美M哥,总是能带给观众一些惊喜;

❒代古拉K、吃不胖娘用笑容征服了无数用户的心;抖音IP

❒王健林鬼畜摇滚力压鸟叔,都让人感到快乐的情绪反应;抖音IP抖音IP

抖音IP

内容超级吸睛,产生流量、主动发酵,并引发积极的情绪反应和美好的情感,这是超级IP最重要的基础。抖音IP

一切商业都是靠内容吸引更多人关注、吸引更多资本,一切内容都可以打造为一个IP!迪士尼、微信、papi酱、李子柒、鹿晗等IP商业浪潮席卷全球,这是互联网领域的一场革命,更是未来商业道路上每个商家必走的营销之路。抖音IP

以上就是抖音IP的相关内容介绍,下面我们一起学习抖音其他相关内容。抖音IP

直播活动的营销目的也需要采取以上三个步骤,在第一步帮助观众获取感知,在第二步逐步提升观众兴趣。抖音IP

在第三步促成观众接受理念,即以上执行模型中的获取感知、提升兴趣、促成接受。抖音IP

到了直播活动的执行层面,通常包括开场、过程、收尾三个环节。直播运营团队需要将以上“获取感知、提升兴趣、促成接受”的营销目的友好地植入执行环节。抖音IP

开场的主要营销目的是获取感知,需要利用开场让观众第一时间了解这场直播的内容、形式、组织者等信息;抖音IP

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直播过程中的营销目的是提升兴趣,一方面使观众对直播本身产生兴趣,另一方面使观众对直播所倡导的理念、所推荐的产品提升兴趣;抖音IP

直播收尾的营销目的是促成接受,好的收尾能够起到“画龙点睛”的作用,让观众接受企业产品、喜欢企业品牌、并在其他自媒体平台上也追随企业产品。抖音IP

直播活动的效果预期,依然围绕“获取感知、提升兴趣、促成接受”的营销目的。抖音IP

一场好的直播,需要在第一时间将观众引入直播场景(快速引入);接下来利用过程中的内容与互动。抖音IP

让观众喜欢本场直播、在直播间停留(产生沉浸);最后在收尾时,让观众产生依依不舍的感觉。抖音IP

发出“这么快就结束了,还没看够呢”,“我去哪里能继续看呢”,“产品不错,我要买一个”等感慨(引发留恋)。因此,从效果预期角度继续设计执行模型,直播执行需要带给观众“引入、沉浸、留恋”的心理体验变化。抖音IP

通过以上执行模型不难看出:直播活动的执行,就是将企业营销目的友好地植入开场、过程、结尾三大环节,从而达到预设的效果预期。抖音IP

案例分析抖音IP

2016年8月12日,薛之谦亮相菲诗小铺联合聚美优品的 Kakao Friends限量版新品发布会。抖音IP

在这场直播中,主办方恰当地应用直播执行矩阵,60分钟的直播内实现了粉丝数与销售额的双丰收。本场直播的执行矩阵应用。抖音IP

直播开场时,主持人直接用简练的语言,将“主办方、品牌名称、嘉宾信息、今日福利”等直播核心信息告知观众。抖音IP

一方面使观众对于本场菲诗小铺联合聚美优品的直播产生兴趣,另一方面也激发了观众对于即将发售的 Kakao Friends限量版新品产生好奇。抖音IP

直播过程中,薛之谦与观众充分互动,用新品给粉丝打底妆画眼影,引来累计750万人的在线观看粉丝,刷新聚美直播纪录。抖音IP

在此环节,观众的注意力一直被吸引,这正好达到了对直播过程的“沉浸其中”预期。抖音IP

直播收尾阶段,在主持人告诉大家直播将要结束的时候,依依不舍的观众用弹幕刷屏,不少观众打出“不要结束,还没看够”的文字,显然本场直播在即将结束的时候达到了“引发留恋”的效果预期。抖音IP

本场直播进行的同时,菲诗小铺 Kakao Friends限量版新品也上线聚美平台,在线粉丝可实现边看直播边下单新品。抖音IP

不到1小时的直播,品牌聚美直播号粉丝增量突破50万人,新品销售数据激增。

课堂讨论抖音IP

作为观众,当你在直播间看到以下哪些内容时,你会产生沉浸,甚至在结束时会有留恋?为什么?抖音IP

(1)鹿晗、范冰冰、贝克汉姆、安吉丽娜·朱莉的联合采访。抖音IP

(2)某企业高管在产品发布会念稿子。抖音IP

(3)学校门口餐馆的日常(由监控摄像头采集)。抖音IP

(4)英雄联盟(LOL)职业联赛年度总决赛直播。抖音IP

(5)某美女“网络红人”教你如何化妆、如何搭配服装。抖音IP

(6)某品牌组织100人在摄像机前吃水果、睡觉。抖音IP

直播活动的开场技巧抖音IP

1.直播开场设计的五大要素抖音IP

无论你准备了多少直播内容,如果没有一个好的开场,那所有的工作都可能事倍功半,甚至劳而无功,因此,直播的开场是至关重要的。抖音IP

开场是直播留给观众的第一印象,观众进入直播间后会在1分钟之内决定是否要离开。抖音IP

直播间观众会根据开场进行判断:这场直播会不会有趣,这个主持人是不是很幽默,要不要参加这次直播。抖音IP

平淡无奇甚至让人厌恶的开场,通常会让网友马上关闭页面,因此一定要做好开场设计。直播活动的开场设计需要从五个层面出发。抖音IP

(1)引发观众兴趣抖音IP

直播开场时的观众来源分为两部分:第一是前期宣传,通过直播开始前微博、微信等自媒体平台宣传,粉丝会点击链接来到直播间。抖音IP

作为第一批观众;第二是平台流量,在该直播平台随意浏览的网友,看到有趣的直播会点击进入。抖音IP

主播需要利用语言、道具等,充分调动观众的积极性。抖音IP

(2)促进观众推荐抖音IP

前期宣传及平台流量带来的观众是有限的,甚至一部分观众会因为临时有事、网络故障等情况而退出。抖音IP

因此在开场时,主播需要主动引导观众邀请自己的朋友加入直播间,促进直播间的持续火爆。抖音IP

(3)带入直播场景抖音IP

观看一场直播,观众所处环境各不相同,有的正在办公室加班,有的在宿舍上网,也有的在赶往飞机场的路上。

主播需要利用开场,第一时间将不同环境下的观众带入直播所需的场景。

课堂讨论抖音IP

为了使观众迅速进入直播场景,主播需要在开场时提到场景相关关键词,如美食直播的主持人在开场时常用的关键词包括“好吃”“解馋”“色香味俱全”“流口水”“饥肠辘辘”等。请试着列岀以下直播在开场时需要提及的关键词。抖音IP

(4)渗透营销目的抖音IP

直播营销属于营销活动的一种形式,但本质上都需要达成相应的营销目的。在开场时,主播可以在三部分进行渗透:抖音IP

第一,将企业广告语、产品名称、销售口号等穿插植入台词中;抖音IP

第二,充分利用现场的道具(产品、旗帜、玩具、吉祥物等)对企业牌进行展示;

第三,提前声明利他的营销信息(特价产品、独家链接等),促成销售。抖音IP

以上就是如何打造抖音IP的相关内容,想了解更多抖音运营小技巧的小伙伴加抖商联合创始人大俊微信:gws009我们一对一交流。

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作者: feng16365

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