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抖音蓝V认证对企业有什好处?企业抖音号如何运营才能快速涨粉?(深度好文)

2018年6月起,抖音企业号正式上线,开放抖音蓝V认证,成功认证的企业号享有昵称锁定保护、DOU+、一分钟长视…

2018年6月起,抖音企业号正式上线,开放抖音蓝V认证,成功认证的企业号享有昵称锁定保护、DOU+、一分钟长视频等近20项专属权益。

据统计,截至2018年6月6日,所有抖音蓝V认证发布的视频总数超过75000条,粉丝总数超过4221万人,总播放星超过65亿次,越来越多的品牌成功通过了蓝V认证。

由于抖音昵称不允许重名,而且企业认证采取先到先得的原则,这才引起了开篇讲到的“抢号大战”,因为这意味着你喜欢的企业号昵称很可能被其他企业抢占。毕竟,一个信息描述准确、有代表性的企业号昵称,能够为企业大大降低认知成本。

1企业为什么要进行抖音蓝V认证

抖音企业号开通认证,将获得抖音蓝V认证标识。经认证的企业号可成为品牌主的内容营销服务平台,帮助企业传递业务信息,树立品牌形象。

近年,因为商标引发的战争越来越多。

前有加多宝和王老吉7年之争,后有papi酱申请注册的商标’papi酱”被商标局驳回,品牌纷纷意识到了商标保护的重要性,开始有意识地进行主动抢注。无独有偶,抖音企业号抢注成风,大批品牌主为了争取到具有唯一性的企业号昵称,快马加鞭,启程抖音蓝V认证审核之旅。

究其原因,坐拥大量年轻用户的抖音已然是一个不断突破上限的流星池,成为许多品牌的营销新战场。这些品牌在进行抖音蓝V认证后,获取了专属的蓝V权益,通过抖音蓝V营销,获得了不菲的流星、品牌升级以及有效转化。

案例一

世界杯期间,哈啤凭借着抖音短视频开屏、信息流等高价值广告曝光资源,以及强互动参与度的挑战赛活动,抖出13亿曝光星。

信息流广告页面浏览量累计超过257万人次,内马尔开屏广告PV高达5600万人次,点击量超过295万人次; #抖出庆祝新姿势主题挑战赛掀起一场全民球场哈啤大狂欢,成功吸引了超过27万用户参与,视频参与量高达35.3万条,视频总播放次数超过13亿,总点赞星超过5312.5万;

根据主题挑战赛定制的“喇叭+足球+哈啤“组合贴纸道具,使用人数超过6.9万人,成功扩大了品牌声量。截至2018年12月,仅仅挑战赛流量已达20亿。

案例二

唯品会2018年616大促宣传期间,曾在抖音上发起挑战有意思挑战赛,配合唯品会专属抖音贴纸和洗脑的《挑战有意思》BGM ,吸引142703人参与,获得投稿157675条,获得超49亿品牌总曝光量, 1386万点赞量。

关键广告位切入第一时间抢占用户的注意力。据统计, 最终开屏黄金广告位为挑战赛带来1355万超高曝光量,原生信息流广告为挑战赛带来400万曝光量,成为另一引流利器,使挑战赛热度再次升级,成功为唯品会大促造势引|流。

原本对数字化敬而远之的Chanel ,也在*抖音美好生活映象志”蓝V账号一连12天上线12支C hanel J12腕表的广告视频; Dior成为首个入驻抖音的奢侈品品牌,培养年轻人群体,把他们转化为潜在的消费对象品牌想要找到年轻人,抖音是绕不开的平台。

2

抖音蓝V认证能获得哪些特权?

1.官方身份认证

▲优先显示已通过抖音企业认证的账号

在搜索抖音用户名称时,根据关键字会优先显示已通过抖音企业认证的官抖,这样就能帮助感兴趣的用户第一时间找到你的官方账号。

同时企业认证的称呼被锁定且有唯一性,防止用户将山寨版冒名企业账号当成官方账号,有助于维护企业权益。

▲挑战赛主页显示和下载链接

搜索栏、抖音账号主页都会显示官方抖音蓝V认证及认证信息,体现平台背书,彰显官方权威性。企业主还可以自由定义头图,选择有利于塑造企业形象的相关图片,第一时间吸引用户眼球。

通过高级认证的企业号,还增加了两个功能:挑战赛页显示和下载链接。( 在今日头条或者抖音上有一定消费的企业主,可以申请高级认证。)

2.视频置顶

认证账号可以将任意视频置顶,用户在点进主页后就能优先看到,由此可以提高重点视频曝光星,为重点内容多次加热。

3.主页外链

主页外链可跳转到官方网站H5页面,为目标用户提供更多企业介绍,提高企业品牌知名度。

4.一分钟视频

进行企业认证的抖音号, 发布视频的长度可由原本的15秒升级为1分钟,可以进行更多内容的宣传与推广。

5.私信自定义复

用抖音或头条账号登录mp.toutiao.com ,点击左侧导航栏的“抖音”, 左侧边栏选择消息管理”,可对私信进行设置。私信自定义回复能提高企业与粉丝的沟通效率,减轻企业号运营I作量。

用户通过自助查询,能够获得实时反馈,这样就能避免因回复不及时造成的用户流失。

6.商家POI地址认领

抖音蓝V认证企业号在成功认领POI之后,可以编辑自己的商家详情页,包括商家头图、商家地址电话、企业官方相册等,直观展示企业宣 传内容可以缩短转化路径,为企业提供信息曝光的同时实现流星转化。

目前一个企业只可认领一个POI地址,一个POI地址只可被一个企业认领。

7.企业号数据分析

企业号数据分析功能可以帮助企业全面了解企业号运营状况,科学分析评估账号价值、传播效果、互动效果。数据分析包括核心运营数据、主顼数据、视频互动数据等。

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企业如何快速完成抖音蓝V认证

作为品牌方,如果你还未对抖音号进行企业认证,使用电脑登录renzheng douyin.com ,或登录抖音官方网站( www.douyin.com) ,点击认证申请,即可进行快速认证。

有认证意愿的小伙伴扫描以下二维码,添加抖商公社合伙人大俊微信:feng68365 一对一手把手进行认证引导,也可以联系大俊咨询抖音蓝V认证服务相关详情。

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企业抖音号如何打造人设和风格?

企业抖音号同样具有“人设”,关键在于我们是否把企业抖育号当“人”看,是否着力去把不同企业抖音号的内容规划做区别对待。

▲“小米商城企业抖音号,与“小米手机”比起来,少了一分趣味,多了一分实用

有的企业按照不同的业务模块,打造了相对应的不同抖音号,比如上述例子中的“小米”;有的企业则根据自身不同目的划分了不同的企业抖音号内容,比如直接宣传产品的带货类抖音号,通过展现企业文化来感染受众的文化类抖音号,专门发布企业活动的信息类抖音号,隐姓埋名用原生UGC类视频吸粉的原生类抖音号,等等。

人设设定得成功与否,是企业抖音号是否能实现企业不同目的的决定性因素。换言之,企业投了很多人力、财力、物力,下决心去打造抖音阵地之后,人设是决定这些投入能否得到回报的关键因素。

打造企业抖音号的人设是一个系统工程。

复杂在于要考虑的因素众多, 很难兼顾和取舍。相信很多运营者都是这样: 想到要从零开始运营一个企业抖音号, 脑子里顿时成了一锅粥,不知该如何下手。

在这里必须给广大运营者们提出一个忠告:在确定账号的人设规划之前,切忌盲目运营账号!

1
账号简介——简练、直白地体现鲜明个性

那些点进账号主页看的受众,多半都是被某一个视频吸弓 进来的。他们进来的目的只有一个:看看这个账号是不是我喜欢的类型,值不值得我去关注。这时,你的那句账号简介,就像面试或相亲时的自我介绍一样,起着营造受众心中第一印象的至关重要的作用。

没有人喜欢听冗长、天花乱坠的自我介绍,而抖音受众更是没有这样的耐心。他们只想第-时间了解你的账号, 看和自己是否能配对成功”。

所以,如下这些简练、直白、能让受众在最短阅读时间内了解账号个性的简介,就非常有优势了。

▲“支付宝”企业抖音号的简介,用和受众互动的口吻,既“套了近乎”,又展现了账号平易近人、贴身服务的人设

▲adidasneo的企业抖音号简介,运用据说体”句式加上简单的四个字“生来好动”,既凸显了品牌本身的运动属性,又引发了所有爱运动受众的共鸣,自然聚集了大量忠粉

2
视频封面——展现人设统一性和可信度

那些点进抖音号主页的受众,他们的视线很难不被下方的视频封面所吸引。

这个区域就像一个人的脸庞,长得好看与否、五官搭配是否协调、有无瑕疵,都将影响别人对他的评价。没办法,这就是个看脸的世界!

一个企业抖音号的主页,如果视频封面内容看上去非常统一,充满了视觉张力,那么受众将对抖音号的人设更加信任,增加其期待感,从而更愿意关注账号。

▲卫龙辣条官抖主页的视频封面,选取的基本都是视频中有真人出镜的画面,让受众直观感受到了账号活泼、情景剧的人设,增强了抖音号的IP感

3
视频内容切忌一味追热点

作为企业抖音号的运营者, 心中一定要时刻绷着一根弦:我即将制作的新视频内容符合账号的人设吗?

有些企业急功近利,一味跟风追热点,导致账号内容调性极不统一,账号人设让平台和受众捉摸不定。其实这样的做法等于舍本逐末,很难沉淀精准的粉丝。

切记!优质内容爆款内容,品牌不应单纯追求爆款,而是应力求稳定产出符合人设的优质内容。

符合人设永远都是账号视频内容制作的最基本原则。在这个基础上,才能去谈风格和创意等其他元素。

4
互动行为-不同互动类型不同互动方式

抖音账号和受众的互动行为,包括四个方面:评论互动、私信互动、视频内容互动、直播互动。:

和平时产出的视频内容一样,所有的互动过程,也都要符合账号的人设,否则会让受众感到错愕,甚至放弃关注。

▲“WEYSUV”的这三个回复,虽然简短,但是体现了账号霸气的人设,让受众对这个优秀的国产品牌更加喜爱

(1)评论互动

回复受众评论,是彰显账号人设的重要一环。 如果还能成为热评,那么对视频的传播效果则有强大的增强效应。

评论互动最重要的就是“说人话”,就像平时聊天-样,多用口语化语言,如果再能有一-些幽默感,加上一些活泼的表情就更好了。

(2)私信互动

据观察,大多数给企业抖音号发私信的受众,都是在提一些和产品、 品牌有关的问题,比如产品性能、价格,品牌发起的活动等。

面对这些私信,企业抖音号运营者在互动时要在符合人设的基础上,更多地注意解答的专业性和权威性。

(3)视频内容互动

视频内容互动,指的是运营者从某条评论中获得了建议或启发,在不违背账号人设的前提下,发布的回应该评论的视频内容。而这条被用视频回应的评论, 一般都是排名极为靠前的热评。因为只有这样,我们运营者用专门一个视频去回应,才彰显出价值。

(4)直播互动

直播互动,指的是企业抖音号人设载体(公司领导、员工、吉祥物人偶等)发起抖音直播,实时与受众进行互动吸粉。发起直播前,一定要做好万全的准备,保证出镜人设不偏离,过程强把控。

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作者: feng88365

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